半岛体育-实力聚“芯 品牌“赢”领——锡柴用品牌力量打造中国”芯”

实力聚“芯 品牌“赢”领——锡柴用品牌气力打造中国”芯” www.6300.net 2017-08-31中国工程机械信息网

8月份，“2017年无锡市企业家勾当日暨企业家年会”上，一汽解放锡柴（以下简称“锡柴”）钱恒荣厂长、党委书记参会并作主题演媾和品牌扶植经验交换。会上，钱恒荣环绕为何要进行品牌扶植、如何进行品牌扶植、品牌扶植的做法与体味等三个方面，系统论述了锡柴品牌扶植的方针、思绪、首要办法和获得的功效，获得了预会人员的一致必定和高度赞美。

从全球企业实践来看，品牌是企业基业长青的最要害身分。品牌是使消费者可以一眼辨认生产品或办事的供给者，并使之区分在竞争敌手所供给的产物或办事；品牌是消费者对产物或办事的体验和感触感染。步入认知时期，定位的素质就是在消费者心智中实现品牌的差别化，从而突显价值，值得采办。

中国平易近族品牌的影响力，离不开日渐强大的中国制造。锡柴四次创业整体计谋肯定到2025年要实现“四年夜改变”，此中之一就是“由产物营销向品牌营销改变”。作为中国汗青最悠长的策动机企业，锡柴用脚下的每步，助力中国策动机行业的每次冲破。

中国动力专家

达，乃至远

在深切推动品牌计谋的历程中，锡柴人对峙“品牌定位不克不及乱”，七十四年来，始终专注在策动机的研发和制造，在文化扶植、产物品质、治理程度、用户办事等各方面不竭超出，使锡柴产物的优势特点凸起闪现，使锡柴品牌在消费者心目中的形象辨认愈发清楚。

为凸显锡柴品牌“动力专家”的引领优势，锡柴各个团队在三个方面付诸了不懈的尽力。一是专注产物手艺，敢为人先，立异无穷，推动立异“五年夜机制”扶植，扶植“五年夜手艺平台”，构成“十年夜焦点手艺”，加强领先优势；二是专注制造手艺，将数十年堆集的制造经验与当前最早进的工艺手艺有机融会，鼎力推动智能制造、绿色制造，以行业最领先的制造手艺包管从锡柴发出去的策动机每台都是精品；三是专注人材育成，在重视立异型、领军型人材培养的同时，加倍重视具有“专注、精益、立异”工匠精力的操作巨匠培养，使锡柴成为各类“年夜国工匠”倍出的人材基地。

锡柴人本着“达则兼济全国”的襟怀胸襟，用品牌气力表现中国自立品牌在科技立异范畴的本色性逾越，不竭引领策动机行业的前进！

精，乃至诚

十年磨一剑，砺得梅花喷鼻。多年来，锡柴始终以“中国动力专家”为方针，专注打造中国动力高地。

制造企业的焦点使命，在在为用户缔造盈利能力，成为用户心目中首选的供给商，这是制造企业品牌的焦点价值地点。经由过程一系列自立研发和手艺立异，锡柴环绕“省油”、“靠得住”打造锡柴品牌的产物特质，将“省油”、“靠得住”的产物特质转化为竞品难以超出、用户精准感知、系统全程包管的卖点。一方面，延续巩固锡柴策动机“省油”这一最显著的特征，从产物研发、整车匹配、用户利用等环节入手，实现系统节油，连结系统节油行业领先；另外一方面，以价值链为导向延续晋升系统支持，优化产物降生、品牌营销和用户办事流程，将精益理念向产物设计和办事治理两头延长，包管每个环节的每项工作可权衡、可追溯。

锡柴以品牌内在为焦点，以用户需求鞭策产物的研发、出产、发卖、办事进程，出力手艺立异的同时，用办事行业的尺度从头界说办事理念，以换位思虑的体例，设身处地的为用户着想。锡柴的办事品牌“精芯办事”以“为用户供给高效、快捷、贴心、趁心的专属办事”为方针，知足用户个性化体验，出力售后办事，不竭为用户缔造衍生价值，使之成为策动机行业办事品牌的标杆。

锡柴在成长进程中，时刻不忘企业社会责任，积极践行绿色成长理念，落实国度环保律例，严酷履行排放尺度，将“品质、能效、立异、共生”的品牌价值改变为社半岛体育会和消费者对锡柴品牌的认同。

精诚所至，金石为开。恰是锡柴人笃行务实的精力，用至精的产物感动消费者，用致诚的真感情动用户，为锡柴的品牌扶植与成长打下了坚实的根本。

恒，乃至久

将来商用车市场的竞争不再是价钱的竞争，而是品牌影响力的竞争。汽车财产正处在变化的要害期，品牌计谋关系着一个企业将来的走向。企业的品牌传布，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以年夜年夜提高消费者对品牌的认知度，特别是在短时间内有较着的感化。但从久远来看，品牌传布不是一朝一夕、一挥而就的，而是靠企业稳健的成长呈螺旋式上升。一个产物或品牌安身在市场上时候够久，会获得市场和消费者的认同。由于人们会想，一个产物或品牌可以或许保存这么久的时候，必然有它的来由。

锡柴的品牌传布贵在锲而不舍，始终环绕“高端”、“省油””、“靠得住”的品牌定位，具有系统性和持续性。从2014年，正式将品牌计谋肯定为最高计谋以来，锡柴“对峙品牌管辖不克不及松”，对颠末科学决议计划认定的计谋产物和计谋市场，碰到再年夜的坚苦和阻力也要全力冲破，毫不轻言抛却。颠末锡柴人的不懈尽力，不但实现了延续健康的成长，特别是奥威重型柴油机持续多年销量稳居行业第一，锡柴的品牌无形资产价值更是冲破百亿。锡柴的品牌认知度、佳誉度和虔诚度呈延续爬升态势，从品牌扶植实践中堆集的经验为鞭策行业成长起到了积极的感化。

品牌传布是建树品牌形象的主要环节，又是一项按部就班的持久工程，锡柴的品牌传布环绕“方针导向，务实诚信，锲而不舍”的整体要求，步步为营，稳扎稳打，对准用户感知，慢慢在用户心中刻上烙印，将工场的品牌定位和任务诉求转化为用户对锡柴品牌的价值认同，真正建树起锡柴“平易近族品牌，高端动力”的清楚形象。

在四次创业阶段，锡柴确立了品牌计谋方针：经由过程15年时候，从“以产物为中间的策动机制造商”成长为“中国领先、国际知名的高端动力品牌供给商”。环绕这一方针，锡柴人依照明白的品牌定位展开各项工作，获得了经营效益和品牌价值的双丰收。

【结语】

8月底，锡柴内部召开了“品牌管辖行动准则暨新版研发文化发布会”。发布会现场，发卖公司员工以题为“精芯办事，系统营销”的情形剧向大师演绎了产生在营销一线真实的故事，经由过程情形剧大师深入熟悉到用户对锡柴品牌的相信是剧烈的市场竞争中，品牌构成差别化优势的要害地点和品牌所具有的内在和外延的意义。

发布会最后，全部成员用发自心里的朴拙宣读锡柴品牌宣言：

我们如生命般珍重品质

奠基平易近族品牌之基石

将立异与低碳锲而不舍

铸就高端动力之魂灵

以责任和精益之理念

实现与社会之和合共生

日前，在北京揭幕的“2017第十六届中国内燃机和零部件博览会”上，锡柴携五款高端动力产物盛大表态，揭示了平易近族品牌的实力与担任。我们坚信不管曩昔，此刻甚至未来，品牌宣言将深深根植在每个锡柴人的心中。

第十六届中国国际内燃机和零部件博览会 原机械部部长何光远亲临锡柴展台

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